第七屆澳大DBA學員課後打卡官也街﹕一場行走中的文化對話
澳門大學第七屆工商管理博士（DBA）課程的學員在結束一天的課程後，走出校園的學術氛圍，走進城市的肌理，他們此行的目的地，是澳門最具代表性的文化地標之一：官也街。這不僅是一次簡單的“打卡”之旅，更是一群深耕企業戰略與組織變革的商界領袖，以腳步丈量城市經濟、用雙眼觀察在地文化的沉浸式體驗。
走出課堂，走進城市，以觀察者的姿態，記錄下這條街如何在有限空間內，完成文化輸出、品牌構建與流量轉化的閉環。
一行人身著休閒而得體的裝束，在官也街入口處停下腳步。彩色的葡式建築背景前，他們笑著排成兩列，隨著快門聲響起，一張充滿朝氣與智慧的合影就此定格。這一刻，他們是學者，也是城市探索者。“我們每天都在討論全球化、品牌定位、消費者行為，但真正讀懂一個市場，必須走進它的街頭。”一位來自律師行業的DBA學員說道，“官也街雖小，卻濃縮了澳門‘以小博大’的商業智慧。”
他們沿著街道緩慢前行，對每一處細節投以專注的目光。從手信店的陳列設計，到地面花磚的色彩搭配；從遊客與本地人交錯的腳步，到店舖招牌字體背後的文化融合。每一個元素，都成為他們眼中值得分析的“商業符號”。“你看這家店，只賣一種產品，卻能做到排隊三小時。”有人指著一家專營杏仁餅的小鋪說道，“極致單品策略，在這裡被驗證得淋漓盡致。” “還有這些導覽地圖和二維碼，傳統與科技並存，說明運營者非常清楚目標客群是誰。”另一位同學補充。
行至官也街尾段，人群在一座色彩明快、造型俏皮的裝置前停下——那是新生代文創IP“LABUBU”所在的氹仔排角路休憩區展示點。這個新生代文化創作的卡通形象，正張開雙臂，迎接來自世界各地的訪客。DBA同學們再次聚攏，在“LABUBU”與背後帶有“氹仔”字樣的牌坊前合影留念。笑容中，既有對城市創意的欣賞，也有一份作為管理學者對文化賦能商業的深刻共鳴。“傳統可以很老，但文化必須常新。”這正是我們研究‘組織創新’時最需要關注的案例。
夕陽西下，官也街的燈光次第亮起。這群平均擁有十餘年高管經驗的博士生，用一場步行完成了從理論到現實的連接，收穫了豐盛的思想盛宴。對他們而言，這不僅是一次課後放鬆，更是一場非正式的“移動課堂”。在澳門這座中西交融的城市裡，一條短短的手信街，既是旅遊名片，也是商業實驗室。而他們，正以學者的理性與企業家的敏銳，在行走中讀懂城市，也在城市中，重新定義商業的未來。
2025年9月15日
